Vains efforts

Il y a quelques temps, Lego a relancé une gamme pour filles. On se méfie toujours des gammes de jouets spécialement conçus pour les filles et par le passé Lego a été très critiqué pour le côté monstrueusement cliché de ses produits pour filles.

Cette fois-ci, Lego a bien fait les choses. Le rose bonbon a été remplacé par des violets et cyan pastels beaucoup moins cucul et les produits sont assez variés et hors-cliché. On trouve donc des classiques des gammes Lego City revisités, comme le café ou la maison, mais aussi une vétérinaire et un bateau qui peut aussi bien passer pour plaisance que pour une activité professionnelle, genre océanographe, si on a élevé sa gamine pour qu'elle ait ce genre d'imagination.

Un reproche pourrait être fait au niveau des figurines puisque les classique "Minifig" plus ou moins asexuées ont été remplacée par d'autres un peu plus grandes et d'aspect un peu plus "poupée". Je ne sais pas si c'était nécessaire mais ça reste tout de même raisonnable : on est loin des mensurations exagérées de Barbie.

Tout cela aurait pu être extrêmement positif si les marketeux avaient laissé les créatifs s'occuper de la promotion… On se retrouve donc avec une publicité en France qui déroule un petit scénario : l'héroïne se rend à son café en passant devant la vétérinaire (qu'on voit environ une demi seconde à l'écran) puis fait des gâteaux et les vend.

Voilà. Femme au fourneau et à la caisse du magasin. Celle qui a fait des études, on se contente de passer devant sans s'arrêter, ce n'est pas une vraie fille.

Un autre scénario, plus neutre, aurait pu être que l'héroïne emmenait son chat chez le vétérinaire et allait boire un café en attendant qu'il soit soigné. Comme ça, pas de jugement. Alors on va me dire que c'est un peu passif, mais la pub pourrait s'attarder quelques secondes de plus sur la vétérinaire et son travail. Ou alors, encore mieux, l'héroïne aurait pu laisser son chat chez la véto puis aller superviser la construction du bateau et boire un café en sortant du boulot !